"Créer une marque de cosmétiques naturels : faut-il éviter les parfums synthétiques pour ne pas faire chuter la note INCI ?"

Créer une marque de cosmétiques naturels : faut-il éviter les parfums synthétiques pour ne pas faire chuter la note INCI ?

Quand on se lance dans la création d’une marque de cosmétiques naturels, on pense d’abord à la qualité des actifs, à l’efficacité des ingrédients, au sourcing responsable… Mais très vite, une question délicate s’invite : "Puis-je ajouter un parfum sans faire chuter la note INCI de mon produit ?"

C’est une problématique que je rencontre très souvent chez les entrepreneurs que j’accompagne : leur formule est à 98 % d’origine naturelle, mais un parfum (souvent synthétique ou mixte) fait passer la note de 18/20 à 9/20 sur les applis de notation comme INCI Beauty ou Yuka.

Pourquoi cette chute brutale ? Et comment y remédier ? Je t’explique tout ici.

🌿 Des formules naturelles... mais une note pénalisée

Aujourd’hui, il existe une réelle attente des consommateurs pour des formules clean, simples, sans ingrédients controversés. De nombreux porteurs de projet font le choix de :

• matières premières végétales

• actifs issus de l’agriculture biologique

• formules courtes et transparentes

Et pourtant, malgré cette approche vertueuse, la note finale du produit peut s’effondrer à cause… d’un simple parfum.

🚨 Parfum synthétique et note INCI : ce qu’il faut savoir

Les parfums, qu’ils soient naturels ou synthétiques, sont souvent associés à la présence :

• d’allergènes (comme le linalool, le geraniol, le limonene…)

• de molécules controversées en cas d’origine synthétique

• de perturbateurs endocriniens suspectés

Résultat : dès qu’un parfum synthétique (ou même un parfum naturel contenant des allergènes) est présent dans la formule, cela fait chuter la note INCI, indépendamment de la qualité globale du produit.

⚖️ Pourquoi ce système de notation peut être trompeur

Les applis comme Yuka ou INCI Beauty utilisent une logique d’alerte par ingrédient, ce qui peut être utile pour détecter certains excès… mais aussi trompeur dans bien des cas :

• Elles ne tiennent pas toujours compte des concentrations réelles.

• Elles appliquent une notation binaire (un ingrédient = mauvais point), même s’il est utilisé à très faible dose.

• Elles ne contextualisent pas la qualité globale de la formule.

😤 Frustration fréquente des marques engagées

C’est le paradoxe que vivent beaucoup de créateurs de marques naturelles : ils investissent dans des matières premières nobles, durables, et transparentes… mais se voient pénalisés à cause d’un parfum soigneusement choisi pour le plaisir sensoriel.

Et c’est encore plus difficile quand on sait que certains concurrents, moins transparents, parviennent à mieux noter leurs produits en contournant les systèmes.

💡 Que faire ? Mes conseils pour éviter la chute de la note INCI

Voici quelques astuces concrètes que je recommande souvent :

1. Choisir un parfum 100 % naturel, sans allergènes majeurs si possible.

2. Limiter la concentration pour rester sous les seuils de déclaration (souvent < 0,001 % pour les leave-on).

3. Privilégier des extraits aromatiques doux (comme les hydrolats ou certaines huiles essentielles bien tolérées).

4. Proposer une version sans parfum pour les peaux sensibles ou les clients attentifs aux scores.

5. Éduquer votre communauté via des posts, stories, fiches produit, etc. : la transparence et la pédagogie paient toujours à long terme.

🧠 En résumé : ne laissez pas une note vous définir

Créer une marque de cosmétiques naturels, c’est faire des choix cohérents, stratégiques, et parfois imparfaits. Il est essentiel de rester fidèle à ses valeurs de formulation tout en anticipant les réactions du marché.

Le parfum reste un outil marketing et sensoriel fort, mais il doit être utilisé avec finesse. Et surtout, il ne faut pas laisser une note automatique entacher des mois de travail honnête et engagé.

👉 L’important, c’est la cohérence globale, la confiance de vos clients et la qualité de vos produits – pas uniquement un score.